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宝洁营销翻车,是否意味着女性消费者们在市场中变得更强势了?
1、其次,我为我们女性消费者的强势和理智感到欣慰。宝洁拥有多个面向女性的品牌,女性消费者占比高达80%,其营销策略本应围绕女性生活体验展开。然而,这篇文章却背离了品牌的初衷,违反了品牌文化理念,甚至引发了网友的声音:“宝洁不需要女性用户”。这种对女性消费者的不尊重是引发愤怒的主要原因。
2、宝洁此次营销翻车给我看到了两个情况:宝洁的剑走偏锋不奏效,反而给人的感觉是低级营销。女性意识在逐渐增强。首先说一下,宝洁的此次营销策略真的是水准很低。先回顾一下翻车内容:宝洁会员中心于3月13日在其微信官方公众号上发布了一篇名为《女人脚臭是男人的5倍,不信闻一下!》的文章。
3、而检验经营者市场营销能力的一个重要内容就是看他们头脑中的“消费者”观念,因为有效的市场营销战略是建立在对消费者心理认识的基础上。
4、消费者更愿意购买有品牌的产品和服务,并愿意付出更多的代价。品牌让产品升华,品牌做得越久积累越多,产品则不然。 有了产品,有了市场,并不意味着有了强势品牌。 如果品牌领先其他竞争对手的原因是产品属性,那么将来这个品牌一定会被别的品牌所赶超。
5、从对宝洁的顶礼膜拜到群起攻之,这说明本土企业也认识到宝洁自身的不足。 产品增多,广告边际效应递减 随着人们生活水平的提高,对日用产品的认识也由当初的懵懂变得更加成熟,同时社会的发展也使产品变得异常丰富,而宝洁的产品也不可能全部满足消费者的需求。
6、就像此前每次恶俗营销事件一样,目前,在一片质疑声中,妇炎洁已下架相关产品并道歉,当地市场监管部门也将立案调查。偷鸡不成蚀把米,既伤害了消费者,也伤害了品牌声誉。商亦有道,但无论如何,产品质量、诚信经营才是正道。
编辑:Seofensi